多元化工具幫助創作者做到發筆記“心中有數”

1月15日消息，小紅書創作者中心今日正式上線，粉絲量超過5000、在過去6個月發布過10篇或以上自然閱讀量超過2000的筆記、且無違規行為的用戶，都可以在APP內申請創作者中心使用權限。

此外，升級后的品牌合作平臺也在同一時間上線，并開放支持未簽MCN的個人創作者入駐。據悉，小紅書目前并未對個人創作者或MCN機構抽傭。

基于平臺上不同發展階段的創作者，對個人成長、變現的不同訴求，小紅書在2019年11月底對外發布了包括創作者中心、品牌合作平臺等在內的多款產品上線計劃，迄今為止，相關產品均已面世，或已經正式上線、或正在內測中。

多元化工具幫助創作者做到發筆記“心中有數”

據介紹，創作者中心為創作者提供了包括數據分析模塊、粉絲互動、專屬幫助中心和公告中心等在內的多維度服務工具。

通過創作者中心的數據看板，創作者可以直觀地看到筆記詳細數據，包括筆記閱讀量、互動量等等。針對過去一年發布量大幅上漲的視頻筆記，創作者中心還會提供單條視頻筆記的完播率、平均播放時長，幫助創作者更清晰地知道如何優化視頻內容和節奏。

此外，創作者可以在后臺看到粉絲的增長趨勢、粉絲畫像，如粉絲的性別、年齡和興趣，以及活躍粉絲榜單等等。創作者可以通過評論管理工具輕松區分粉絲評論和非粉絲評論，還可以設置私信的快捷回復，更便捷地與粉絲去互動。

針對開通了創作者中心的用戶，小紅書還開放了專屬幫助中心和公告中心，為平臺和創作者搭建了一個高效的溝通通道。一方面，為創作者開辟單獨的反饋入口，更快速地響應創作者反饋，另一方面，能夠把平臺的產品功能升級、運營活動信息精準快速地傳遞給創作者。

未簽MCN也可進行品牌合作，線上交易功能即將開通

對于創作者關心的個人變現，升級后的品牌合作服務開放標準和創作者中心的申請標準保持一致，這意味著沒有簽約MCN的個人創作者，凡符合創作者中心開放標準，都可以通過品牌合作平臺和品牌進行合作。原有的存量品牌合作人將獲得創作者中心使用權限，此后品牌合作人不再獨立存在，后續均按照創作者準出機制考核。

據悉，品牌合作平臺預計將在2020年一季度開通交易功能，品牌可以直接在線上下單，與創作者雙重確認交易、并最終完成支付，提高投放效率。交易功能將會讓交易更加規范化，更好地保護創作者權益，保證創作者的回款速度，同時如果品牌單方面取消合作，創作者還是可以得到應有的報酬。交易功能上線初期會線上和線下交易并行一段時間，供品牌和創作者把當前訂單走完。

2018年底，為了規范社區和平臺發展，小紅書推出了品牌合作人平臺，并在2019年5月進行了第一次升級。經過半年多的推演和規劃，小紅書此次在原有的基礎上進一步優化了運營規則和準入機制，用更明確的規則和更清晰的數據指標，幫助有優質內容能力的創作者和品牌達成合作，實現個人影響力的變現。

值得一提的是，雖然外界有不少聲音認為創作者是平臺商業化的重要抓手，但小紅書方面表示，截至目前，平臺并未對個人創作者或者MCN機構抽傭;在交易功能上線后，平臺目前也沒有計劃對個人創作者或MCN機構抽傭，但是會代個人創作者按月進行合法合規繳稅。創作者中心及創作者個人變現工具更多是小紅書社區的“生態型”產品，而非變現產品。

“任何一個社區里面，用戶體驗、生態建設和短期變現等等，都是一個動態的平衡。從小紅書的角度來說，在任何象限上排序第一的都是用戶體驗和生態建設。這是一個很清晰的原則，這個原則會落地到小紅書的生態策略、產品設計，以及創作者商業變現模式的設計上，小紅書社區的一切都會基于這個原則來做設計。”小紅書社區負責人柯南表示。

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